创业者十问特劳特 · 特劳特回答一切

来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)2018-08-20

2018年8月16日,“36氪走进顶级公司系列之走进特劳特”活动,近二十家企业的创始人走进特劳特中国公司。在一天的交流活动中,特劳特全球总裁邓德隆、特劳特(中国)创始合伙人陈奇峰、特劳特(中国)合伙人李湘群三位资深定位专家全程参与,以“除了银行卡密码之外,我们什么都回答”的开放心态,回答了创业者提出的各种问题。…

  • 特观察 | 为什么定位高手在研习美学

    来源:特劳特(中国)

    定位圈内有一个公开的小秘密,那就是定位高手多精研美学。将美学升华为第一哲学的思想家李泽厚先生说过,特劳特全球总裁邓德隆是最懂他的人,即为例证之一。然而,美学作为“无用之学”、“屠龙之术”,和企业战略管理相距甚远。...

  • 邓德隆:你敢用10亿元押注一家千亿美元公司吗?

    来源:原创:中欧商业评论-特劳特(中国)

    文章转载自:中欧商业评论(ceibs-cbr)编者按“企业的产品占据了用户心智中的一个独一无二的位置,只要维护好并不断强化这个位置,用户一旦有了需求就会直奔过来,企业不用永远为了导流而忙碌。...

  • 伙伴动态 | “快狗打车App”发布新战略,“货运打车”让城市出行更加美好

    来源:特劳特(中国)

    从此,世界上有了两种打车:一种拉人,一种拉货。2018年9月10日举行的“快狗打车App”品牌战略发布会上,特劳特(中国)合伙人陈逸伦讲述了快狗打车背后的战略定位。近年来,特劳特公司已经成为众多独角兽的长期创业伙伴,用定位知识为新经济创业者赋能,为瓜子二手车直卖网、毛豆新车网、58到家等提供战略护航...

  • 特观察 | 定位让你成为更好的增长黑客

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    曾为Dropbox等创业企业提供增长咨询服务的肖恩·埃利斯(Sean Ellis)在2010年创造了“增长黑客”这个词,风行一时。近些年来,不少创业企业聘请增长黑客、设立增长团队、任命首席增长官,反映了创业者对增长的渴望。...

  • 创业者十问特劳特 · 特劳特回答一切

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    2018年8月16日,“36氪走进顶级公司系列之走进特劳特”活动,近二十家企业的创始人走进特劳特中国公司。在一天的交流活动中,特劳特全球总裁邓德隆、特劳特(中国)创始合伙人陈奇峰、特劳特(中国)合伙人李湘群三位资深定位专家全程参与,以“除了银行卡密码之外,我们什么都回答”的开放心态,回答了创业者提出...

  • 特观察 | 抖音偷袭快手成功,谁应该担心?

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    对抖音来说,应该继续携高势能追击,“一二线潮人都在玩的短视频”,逐步收割各个市场。像当年的加多宝一样,先占领经济发达地区的中心城市,再向周边小城市扩散;先占领餐馆,再向户外、居家等场景扩散。抖音“展示美好生活”的炫耀性社交传播,在商业上具有很大价值,预计可以给抖音带来很高的利润回报,形成积极的正向反...

  • 伙伴动态 | 从零做到单品销量2亿瓶,这家企业只做了一件事

    来源:特劳特(中国)

    杰克·特劳特(Jack Trout)分析过“定位”一词的来历:“《韦氏词典》对战略的定义是针对敌人(竞争对手)确立最具优势的位置(position)。这正好是定位要做的工作。”如何在外部顾客心智中,占据最具优势的位置,赢得顾客主动选择,正是企业必须全力以赴抵达的成果。...

  • 餐饮企业如何经营顾客的心智

    来源:特劳特(中国)

    特劳特(中国)合伙人李湘群现场与特劳特(中国)高级顾问钱红梅互动,为参会者深度剖析如何经营好顾客心智,以下是经过编辑的对话。...

  • 李湘群: 定位式增长怎么玩?

    来源:特劳特(中国)

    7月19日,中国餐饮创新大会(2018夏季峰会)在北京举办,大会以“寻找企业的增长奇点”为主题,特劳特(中国)合伙人李湘群受邀为大家带来“定位式增长”主题演讲。...

  • 特观察 | 150亿!阿里掷重金到底看上分众什么?

    来源:特劳特(中国)

    特劳特全球总裁邓德隆认为,分众围绕"消费者会主动看的广告"这一战略定位,为客户创造了独特的巨大价值,如今引入阿里巴巴战略入股,利用移动互联网基础设施技术不断创新迭代,是做强做大自身定位的战略升级。本次强强联合,也成为P(定位)和AT(互联网)相互赋能的一个标志性案例。...