定位理论五十周年全球盛典——半个世纪的战略之旅

来源:特劳特(中国)2019-08-14

2000年,全球互联网泡沫破裂,纳斯达克股票市场跌去了市值的78%,中国三大门户网站被迫“流血上市”,更多的互联网公司则面临生死考验。回过头来看,当时最热门的互联网公司,雅虎、美国在线、ebay、网景等,如今已经风光不再。然而,在2001年账面上只剩下700万美元,按照当时的“烧钱”速度只能支撑7个月的阿里巴巴却活了下来,而且,从2017年起稳居全球市值前10榜单。…

  • 定位理论50周年企业家系列访谈 | 老乡鸡束从轩:已经是中式快餐第一的老乡鸡,想在未来超越麦当劳

    来源:特劳特(中国)

    邓德隆:老乡鸡近年来持续高速增长,直营连锁店数量达到700多家,在日前中国饭店协会发布的《2019中国餐饮业年度报告》中,老乡鸡被评为中国快餐小吃第一名,而海底捞被评为中国火锅第一名。这个案例带给企业家的启发是,要敢于创建出属于自己的标准,创造出独一无二的模式。自从麦当劳、肯德基进入中国以来,基本上...

  • 定位理论50周年企业家系列访谈 | 分众传媒江南春:定位是一种差异化战略

    来源:特劳特(中国)

    定位理论在当前过剩的时代显得更加重要,生产力的提升并不能改变过剩局面,在此背景下,消费者选择产品或者服务变得愈加困难,因此,每个品牌都必须回答一个问题:“消费者为什么选择你的产品”。分众传媒创始人江南春在采访中讲述了他对定位理论的理解以及基于该理论的方法论,同时回答了分众作为新进入者如何和大众媒体形...

  • 定位引领战略,把握餐饮时代大机会

    来源:特劳特(中国)

    7月15日,由特劳特中国公司、餐饮时报、中国金融信息中心主办的“中国餐饮企业家TOP100峰会暨陆家嘴定位论坛”在上海举办。这应该是中国餐饮界一场“史无前例”的盛会,几乎中国餐饮界的半壁江山都来了。据主办方统计,参加此次盛会的企业家共有104位,年营业规模均超过1亿元,其中超过10亿元规模的企业有2...

  • 百余位餐饮领先企业家即将首次集结,共议战略定位

    来源:特劳特(中国)

    由特劳特中国公司、餐饮时报、中国金融信息中心联合主办的“中国餐饮企业家TOP100峰会暨陆家嘴定位论坛(第二期)”将于2019年7月15日在上海举行。本次峰会邀请到中国餐饮界100余位头部企业家,共同探讨餐饮企业如何通过正确定位,成为第一,实现高质量发展。...

  • 定位理论50周年企业家系列访谈 | 劲霸两代掌门人:企业向年轻化转型更需要定位

    来源:特劳特(中国)

    劲霸男装一路走到今天,最难能可贵之处是在国内同行中较早运用定位理论,用新一代的管理理论武装自己,聚焦于茄克,通过做减法来守住自己的边界,而不是拼命做多扩大边界。更让人欣喜的是,这家公司也在借用小程序引流,完成线下购买,这也有赖于此前的定位为之打下的品牌基础。是个与时俱进的典范。...

  • 定位理论50周年企业家系列访谈 | 快狗打车陈小华:企业要在用户心智清晰建立定位

    来源:FT中文网

    快狗打车案例就是“定位理论”延展的一个优秀案例。中国的互联网公司,尤其是O2O类企业,非常善于将其他国际市场上已经验证的商业模式带入中国落地,同一赛道上往往迅速产生多家模式类似的创业公司,在资本、技术与人才的残酷拼杀中激发二次创新、三次创新,并开拓出新的模式和市场。在这个过程中,能够尽快产生对市场规...

  • 经典重译 | 《新定位》与《简单的力量》7月面世,邓德隆寄语

    来源:特劳特(中国)

    继与艾•里斯合著《定位》、《商战》、《22条商规》等定位著作后,杰克·特劳特与史蒂夫·里夫金合著《新定位》(1996年)、《简单的力量》(1999年),进一步阐述和深化定位理论。2019年7月,特劳特(中国)公司携手机械工业出版社华章分社,推出定位丛书新译本系列——《新定位》与《简单的力量》。...

  • 创新工场走进特劳特 ∣ 每家企业都要找准自己的城墙口

    来源:特劳特(中国)

    5月29日,中国知名的投资机构创新工场携10余位新经济企业创始人走进特劳特,共同探讨企业如何通过战略定位在竞争中脱颖而出,成为行业头部。在一天的活动中,特劳特全球总裁邓德隆发表演讲、特劳特(中国)管理合伙人陈逸伦、特劳特(中国)研究总监余十汗就定位的起源、定位原理以及定位实践进行了深度讲解,并与企业...

  • 特观察 | 《权力的游戏》烂尾,谁的锅?

    来源:柯恩

    万众瞩目的《权力的游戏》最后一集上周日播出,为粉丝们长达九年的追剧划上了句号。出品方HBO表示,权游第八季平均每集总观看人次4,300万,比第七季暴增了一千多万,藉此成为HBO历史上最受欢迎的剧集。...

  • 陆家嘴定位论坛 | 圆桌讨论:企业战略与资本市场表现

    来源:特劳特(中国)

    在3月20日举办的陆家嘴定位论坛上,复旦大学泛海金融国际学院执行院长钱军、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰、香飘飘食品股份有限公司董事长蒋建琪、《经济学人·商论》执行总编辑吴晨、特劳特中国管理合伙人李湘群围绕“企业战略与资本市场表现”展开了精彩的圆桌讨论,讨论由特劳特中国首席品牌官支维墉主持。...