定位理论五十周年全球盛典——半个世纪的战略之旅

来源:特劳特(中国)2019-08-14

2000年,全球互联网泡沫破裂,纳斯达克股票市场跌去了市值的78%,中国三大门户网站被迫“流血上市”,更多的互联网公司则面临生死考验。回过头来看,当时最热门的互联网公司,雅虎、美国在线、ebay、网景等,如今已经风光不再。然而,在2001年账面上只剩下700万美元,按照当时的“烧钱”速度只能支撑7个月的阿里巴巴却活了下来,而且,从2017年起稳居全球市值前10榜单。…

  • 老乡鸡战略定位全解析(上)

    来源:特劳特(中国)

    特劳特(中国)公司首席研究官郭禹千寻,近日应邀在“加餐私董会”(微信号:“我们加餐”)分享了老乡鸡的战略定位历程,以下是加餐私董会剪辑的现场视频,以及经过编辑的文字整理稿。心智接受一个品牌、接受一个企业,必然会有一些规律。而这个规律,从大一点来说,首先是建立定位。一个核心要求是一个品牌只能代表一个核...

  • 伙伴动态 | 创业3年估值66亿美元,车好多集团完成C+轮融资

    来源:特劳特(中国)

    2018年10月16日,车好多集团正式宣布完成C+轮1.62亿美元融资,暨昆山市提供给毛豆总部基地的资金支持30亿元人民币。C+轮融资新加入的投资方包括天图投资等,而DST、诺伟其、CKE作为老股东追加投资,C轮融资总额达9.8亿美元。至此,车好多集团3年完成天使轮、3轮融资及毛豆新车总部基地资金支...

  • 有恒产者有恒心——定位与长期主义

    来源:特劳特(中国)

    2018年10月9日,由《哈佛商业评论》中文版和场景实验室联合举办的“甦盛典·新商业 Talk 2018”在北京举行,本次活动的主题是“长期主义”。特劳特(中国)公司合伙人李湘群做了题为“有恒产者有恒心——定位与长期主义”的主旨演讲,以下是经过整理的演讲内容。...

  • 特观察 | 美团王兴:像罗马人一样去战斗

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    《史记·楚世家》记载了这样一段轶事:“三十五年,楚伐随。随曰:我无罪。楚曰:我蛮夷也。”美团创始人王兴曾经转发过这个段子。王兴还说过,“没有人要和你玩平等的游戏”,罗大佑《亚细亚的孤儿》里的这句歌词也适用于商业。...

  • 特观察 | 为什么定位高手在研习美学

    来源:特劳特(中国)

    定位圈内有一个公开的小秘密,那就是定位高手多精研美学。将美学升华为第一哲学的思想家李泽厚先生说过,特劳特全球总裁邓德隆是最懂他的人,即为例证之一。然而,美学作为“无用之学”、“屠龙之术”,和企业战略管理相距甚远。...

  • 邓德隆:你敢用10亿元押注一家千亿美元公司吗?

    来源:原创:中欧商业评论-特劳特(中国)

    文章转载自:中欧商业评论(ceibs-cbr)编者按“企业的产品占据了用户心智中的一个独一无二的位置,只要维护好并不断强化这个位置,用户一旦有了需求就会直奔过来,企业不用永远为了导流而忙碌。...

  • 伙伴动态 | “快狗打车App”发布新战略,“货运打车”让城市出行更加美好

    来源:特劳特(中国)

    从此,世界上有了两种打车:一种拉人,一种拉货。2018年9月10日举行的“快狗打车App”品牌战略发布会上,特劳特(中国)合伙人陈逸伦讲述了快狗打车背后的战略定位。近年来,特劳特公司已经成为众多独角兽的长期创业伙伴,用定位知识为新经济创业者赋能,为瓜子二手车直卖网、毛豆新车网、58到家等提供战略护航...

  • 特观察 | 定位让你成为更好的增长黑客

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    曾为Dropbox等创业企业提供增长咨询服务的肖恩·埃利斯(Sean Ellis)在2010年创造了“增长黑客”这个词,风行一时。近些年来,不少创业企业聘请增长黑客、设立增长团队、任命首席增长官,反映了创业者对增长的渴望。...

  • 创业者十问特劳特 · 特劳特回答一切

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    2018年8月16日,“36氪走进顶级公司系列之走进特劳特”活动,近二十家企业的创始人走进特劳特中国公司。在一天的交流活动中,特劳特全球总裁邓德隆、特劳特(中国)创始合伙人陈奇峰、特劳特(中国)合伙人李湘群三位资深定位专家全程参与,以“除了银行卡密码之外,我们什么都回答”的开放心态,回答了创业者提出...

  • 特观察 | 抖音偷袭快手成功,谁应该担心?

    来源:原创: 柯恩-特劳特(中国)

    对抖音来说,应该继续携高势能追击,“一二线潮人都在玩的短视频”,逐步收割各个市场。像当年的加多宝一样,先占领经济发达地区的中心城市,再向周边小城市扩散;先占领餐馆,再向户外、居家等场景扩散。抖音“展示美好生活”的炫耀性社交传播,在商业上具有很大价值,预计可以给抖音带来很高的利润回报,形成积极的正向反...