特劳特出席2016西普会,再定位助力健康产业升级

时间 2016-09

8月21-25日, 2016年西普会(CPEO中国医药企业合作与发展论坛的年度活动)在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心盛大举行。作为医药健康行业最顶级的年度盛事,今年大会围绕“再定位——决胜C资源”这一主题,共吸引了3000多名大健康产业相关的政府部门领导、企业领袖和行业精英参加,共同探讨健康产业可持续发展之道。

中国正处于医疗体制改革的攻坚阶段,“健康中国”建设已经上升到国家战略层面。回顾过去,中国医药健康产业没有建立起以顾客(Customer)为中心的业态模式,因此,在消费者健康服务满足度和医药消费信任度等方面,都受到严峻挑战。

面临竞争环境的巨大变化,医药行业的企业纷纷在思考,如何进行重新定位,做到与众不同,从而能够引领需求、赢得竞争呢?

鉴于整个产业所面临的“再定位“挑战以及定位理论在全球的影响力,大会特地邀请“定位之父“特劳特先生及特劳特中国公司总经理邓德隆先生发表主旨演讲,为健康产业的再定位提供方向性指引。

特劳特先生从健康产业定位的逻辑出发,阐述了企业战略与健康产业定位逻辑相匹配的原则,并以欧美发达国家医药产业发展为例,说明定位成功的核心要素。特劳特先生谈到,要进入顾客心智,最有威力的定位就是“一词占领心智”。

(“定位之父”特劳特先生致辞)

邓德隆先生以“定位,新时期决胜之道“为主题,结合具体案例,为大家梳理了”再定位“的理论基础和实操方法。

(特劳特中国公司总经理邓德隆先生现场演讲) 

特劳特中国首席咨询师李湘群先生也应邀在22日晚举行的大会分论坛深度分享再定位行业案例,给竞争激烈的医药企业带来启发。

(特劳特中国公司首席咨询师李湘群先生现场分享)

分论坛最后,主持人还邀请东阿阿胶总裁秦玉峰先生上台,和邓德隆先生、李湘群先生一起,就企业品牌再定位、企业转型等话题进行探讨,并回答了现场提问。

(从左至右依次为:主持人、李湘群先生、秦玉峰先生、邓德隆先生)

大会主席、中康资讯总裁吴瀚介绍道,健康产业所面临的生态环境的变化,使得健康产业需要回归到一切围绕消费者健康需求做自我的价值重新定位,而企业只有围绕这个核心进行再定位,调整自己的商业模式,才能赢得生存权与发展权。