媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

来源:哈佛商业评论-特劳特(中国)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理论发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理论体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 媒体聚焦 | 东阿阿胶是如何实现持续12年高质量发展的?

    来源:界面新闻

    12月22日,第十届全国中医膏方交流大会暨第十二届冬至阿胶滋补节在山东省东阿县举行,此次开幕式上还举行了国家级非物质文化遗产东阿阿胶炼制技艺保护发展传习所揭牌仪式、国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰收徒仪式。...

  • 媒体聚焦 | 李湘群:为什么科技创新越来越强,企业的寿命却越来越短?

    来源:钛媒体

    今天,我们早已习惯将创新奉为金科玉律。然而,与全社会“创新竞赛”随之而来的,却是千团大战、“补贴大战”,满街破败的共享单车。最后存活下来的企业寥寥无几,企业的生命周期也越来越短。问题出现在哪里?在钛媒体2018 T-EDGE全球创新大会上,特劳特(中国)公司合伙人李湘群向现场观众抛出这个了与直觉相悖...

  • 媒体聚焦 | 新经济时代,为什么定位仍然是战略的核心?

    来源:中欧商业评论

    2018年12月2日,“中国管理十年大赏”暨《中欧商业评论》创刊十年庆典活动于中欧国际工商学院上海校区举办。活动邀请了众多管理学者、管理实践者、忠实读者和中欧校友,共同回顾中国管理十年之路,展望未来十年商业的变局。...

  • 媒体聚焦 | 邓德隆:在用户心智上市比在股票市场上市更重要

    来源:36氪

    2018年11月27日-28日,第六届WISE大会——“WISE 2018新经济之王”如期而至。在这个不断变化、充满焦虑和不安、却又英雄辈出的时代,我们一起见证着新经济之王的诞生。...

  • 媒体聚焦 | 特劳特入华16年:用定位理论推动中国企业转型升级

    来源:澎湃新闻

    若问改革开放40年对中国企业家影响最大的企业管理理论是什么,“定位理论”一定会进入候选名单。无论是明星上市公司东阿阿胶(000423),还是“中国两大酱香白酒之一”青花郎;无论是10年时间销售额从1亿到200亿元的加多宝凉茶,还是创业三年估值66亿美元的独角兽瓜子二手车,它们快速成长、赢得竞争的方法...

  • 媒体聚焦 | 5年年均复合增长率超70%,草晶华与特劳特如何联手打造中药爆品?

    来源:哈佛商业评论

    对于中智药业(03737.HK)和其所拥有的新型中药饮片“草晶华破壁草本”来说,2015年上市到今天取得的成就,是以一个小小的、没有任何背景的民企为起点,在创新困难重重的传统中医药行业的腹地中异军突起,以破壁饮片及相关的核心研发和生产技术为突破,成为中药创新领域的一匹黑马的故事。...

  • 如何用一次更名撼动一亿人心智?| 专访“快狗打车”操盘手

    来源:营销新榜样

    我们有两个世界,一个是现实世界,一个是心智世界。8月18日上午,“58速运”用一篇长微博宣布更名,画风突变,令人手足无措。太戏谑,太随意,甚至还登上了社会新闻——不满更名,河南货车司机拉横幅抗议。舆论风暴骤起,争议汹涌而来。当大多数人以为这是次“失败的更名”时,故事却突然迎来反转——更名之后,一个月...

  • 媒体聚焦 | 3年造就66亿美元独角兽,定位理论如何帮助瓜子成功“逆袭”

    来源:钛媒体

    3月份刚刚拿下8.18亿美元C轮融资,7个月后,瓜子二手车再一次补充“弹药”。近日,瓜子母公司车好多集团宣布获得1.62亿美元C+轮融资。两轮融资下来,今年车好多已经融资9.8亿美元。与此同时,官方也披露了本次融资之后的估值——66亿美元。环顾市场上的二手车玩家,纳斯达克上市的优信目前市值16亿美元...

  • 媒体聚焦 | 传说中的特劳特,为这家连锁做了“定位”

    来源:美业观察

    论我国最贵的战略咨询公司,特劳特算是第一名了吧?就是做“定位”最正宗的那家,因为打造过一批效果堪称神奇的案例而闻名。价格不菲、合作周期3-5年,还特别挑客户,说不准还把你叫了N年的品牌更了名。这么牛的公司,美业老板们却可能是不太感冒的。...

  • 媒体聚焦 | 从瓜子二手车到快狗打车,特劳特 All in 新经济

    来源:特劳特(中国)

    特劳特不是咨询公司,也不是投资公司,而是创业伙伴公司,是一个全新物种。全文4400字,读完约需要5分钟。这是一场备受关注的品牌战略发布会。蓝色的射灯,环形LED屏,“快狗打车”创始人陈小华用了整场发布会近一半的时间,向到场的记者们反复解释和澄清一件事——弃用原来的“58速运 ”,而选择“快狗打车”这...