[2017全国两会财新圆桌] 特劳特邓德隆:调动十三亿人的心智资源

来源:《财新网》2017-03-13

2017年全国两会如期启幕,来自各地的代表委员共话改革发展,谋划国是。籍此机会,“2017全国两会财新圆桌”邀请两会代表委员共同探讨不确定形势下,如何出具改革良方,把握创新机遇。财新传媒总编辑胡舒立、中国工商银行原董事长姜建清、中国社会科学院学部委员余永定、清华大学经管学院副院长白重恩、华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆等嘉宾出席讨论,并分别发表了自己的观点。其中…

  • 视频--专访邓德隆:“小米再不回归初心就很危险”

    来源:《搜狐财经》

    在邓德隆看来,做商业,就是要在消费者的心智中植入一个“陀螺”,酷似《盗梦空间》里的情节,让这个“陀螺”成为消费者认知的始点,接受商家暗示出的“梦境”。他把这个“陀螺”叫“定位”。身为特劳特中国区合伙人兼总经理的邓德隆从不吝于分享他创造“陀螺”的办法,在他手中创造出一个个“陀螺”,最有名的当属加多宝的...

  • 中国定位第一人邓德隆揭秘:加多宝为什么推出金罐

    来源:特劳特(中国)

    4月20日,加多宝在京举行“金罐上市发布会”。发布会上,加多宝的长期战略顾问、特劳特中国公司的邓德隆,讲述了特劳特护航加多宝从1亿成长到200多亿的关键战略节点,并解密加多宝此次“推出金罐”背后的战略考虑和必然成功的专业原理。以下是中国定位第一人邓德隆先生在发布会的现场发言:很多人都认为加多宝是因为...

  • 东阿阿胶:老字号的二次创业

    来源:《商业评论网》秦玉峰,山东东阿阿胶股份有限公司总裁

    编者按:对于大多数企业来说,能打造百年基业就可以骄傲地宣称“基业长青”了。然而中国一些老字号却有着几百年的发展史,其中东阿阿胶甚至具有三千年历史,文化底蕴极其丰厚。《本草纲目》载:“阿胶,本经上品,弘景曰:‘出东阿,故名阿胶’”。中国拥有很多丰富的老字号资源,遗憾的是,据相关资料显示,目前中国2,0...

  • 劲霸: 坚持自己的选择 相信简单的力量

    来源:《2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话》劲霸(中国)有限公司 副总裁 连进

    闽商服装板块改革开放初风起云涌,1988年的时候,是典型的工厂时代,只要你有产品就可以在市场上卖,所以那个时候闽南家家户户都在做服装。而随着中国改革开放的进程,由产品转向了市场,当市场上逐渐要有标识的时候,就慢慢产生了标识。梦特娇当时的一件衣服就要一千块,让大家深深知道了品牌的重要性。1980年劲霸...

  • 劲霸创富汇——“心智”定位引领品牌升级

    来源:特劳特(中国)

    7月11日,由劲霸男装和创业家联合主办,共青团晋江市委、晋江青年商会协办的首届“劲霸·创富汇”大讲堂在福建晋江市佰翔世纪酒店举行,此次会议的主题为“智造名城·创富晋江”。会上,特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理即被誉为“中国定位第一人”邓德隆对“定位引领品牌升级”有独到的见解,他以劲霸男装为例,解...

  • 加多宝的定位实践心得

    来源:《2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话》加多宝公司总裁阳爱星

    --以下文章摘自加多宝公司总裁阳爱星2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话很荣幸受邀参加“定位·中国10年”高峰论坛,在感激大会邀请之余,本人更多的是感到惶恐和惴惴不安。我们加多宝集团的王老吉正在走与可口可乐非常相似的道路。王老吉通过清晰品牌定位成为凉茶品类的代表,定位高端市场,形成极强的市...

  • 前沿访谈·中国特稿 “定位”理论:重装上阵——专访定位之父杰克·特劳特

    来源:《商业评论》柯恩

    杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理论之父,他在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在外部市场中界定能被顾客心智接受的定位,然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。这个理论简单易...

  • 再谈“定位”——专访定位理论之父杰克•特劳特

    来源:《哈佛商业评论》柯恩

    杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理论之父,他早在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”,然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。这个理论简...

  • 香飘飘如何用定位打败巨头

    来源:《商业评论》柯恩

    引言:香飘飘奶茶创业不久,喜之郎、联合利华等老牌食品巨头看上了杯装奶茶这个新兴的小生意,凭借体量优势大举进入,双方差距越来越小。大敌当前,且看香飘飘如何绝地反击。“模仿创新”、“后发制人”、“先驱变先烈”,这些都是令众多管理者恐惧的词汇。不少创业者遭遇过这样的噩梦:辛辛苦苦搞出来的创新产品,刚刚完成...

  • 全球定位之父特劳特:为中国定位

    来源:《中国经济网》杰克·特劳特

    “在中国处在十字路口,中国经济增速放缓的解决之道在于从制造经济转向市场经济,必须选择一个全新的道路才行。企业要想赢得竞争,必须进行差异化竞争,从而创造顾客,打造品牌。”在2013经济转型高峰论坛上,定位理论创始人、定位之父特劳特,向众多企业掌门人悉心传授全球顶尖商业智慧。今天大家已经看到,中国正处于...