媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

来源:哈佛商业评论-特劳特(中国)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理论发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理论体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 竞争、变化、危机之下,东阿阿胶如何十年间逆势生长

    来源:特劳特(中国)

    每年8月举行的西普会,是中国药品零售产业信息发布会。今年的西普会,共吸引了3000多名大健康产业相关的政府部门领导、企业领袖和行业精英共聚一堂,围绕“再定位——决胜C资源”这一主题寻找行业突破,共同探讨健康产业可持续发展之道。会上,特劳特中国合伙人/中国公司总经理邓德隆发表了主旨演讲,他认为:在3C...

  • 诺贝尔瓷砖发布新战略 邓德隆谈定位与创新的三重关系

    来源:特劳特(中国)

    导语:“在这样一个大众创业、万众创新的中国经济转型的关键时刻,我相信诺贝尔的实践、诺贝尔的奋斗就是中国的奋斗,就是中国方向的探寻。”7月28日,在国家会议中心“诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖”发布会上,诺贝尔常年战略顾问、特劳特中国公司总经理邓德隆做出上述愿景展望。瓷抛砖是诺贝尔最新发布的产...

  • 《商业周刊》专访邓德隆:为什么说加多宝通过精准战略决策为自己画上完美句号?

    来源:《商业周刊》

    视频链接:http://v.qq.com/page/d/d/d/d0196al6jdd.html文字导语:邓德隆,特劳特中国公司总经理,“定位之父”特劳特先生全球合伙人,被誉为“中国定位第一人”。他以战略顾问的身份陪伴加多宝走过十多年发展历程中每一个关键战略时刻。曾在十年内将一罐凉茶从1个亿做到20...

  • 邓德隆:金罐成功标志着加多宝品牌转换终于完美收官

    来源:特劳特(中国)

    “加多宝的金罐是一定能成功的。”2015年4月20日加多宝金罐发布会上,邓德隆便做出了这样的预测。一年后的4月20日,加多宝金罐上市一周年发布会上,经历“换头”“换装”两次品牌地震的加多宝公布,加多宝金罐销量再次夺金。而这在为加多宝保航护驾15年的战略顾问、特劳特中国公司总经理邓德隆看来,早已波澜不...

  • 邓德隆新华网对话给出新视角:供给侧改革要重视用定位来规划国家竞争战略

    来源:特劳特(中国)

    “供给侧改革应该能够成为中国未来保持中高速增长30年的一个分水岭。”“就整个全球来说,中国到了需要考虑全球竞争力格局的时候。”“供给侧改革,一定要提升到全球的视野来看,即国家竞争力的问题。”3月21日,特劳特中国战略定位咨询公司总经理、定位之父-杰克·特劳特全球合伙人邓德隆做客《新华会客厅》谈到供给...

  • 哈佛专访特劳特中国区合伙人邓德隆:战略就是定位

    来源:《哈佛商业评论》王圭

    战略一词最早源于军事术语,意指“针对敌人确立优势位置”。以此为基础,美国定位之父杰克·特劳特于1969年创建了定位理论,该理论认为,企业只有两项任务:一,在企业外部用户头脑中确立一个用以决胜的“位置”;二,以这个“位置”为导向配置企业内部的所有资源并进行运营管理,创造出最佳的经营成果。50多年来,随...

  • 邓德隆:比劳动力、土地、资本更重要的生产要素是什么?

    来源:《财新网》

    9月10日,在达沃斯论坛财新早餐会上,特劳特中国合伙人邓德隆与李稻葵、朱宁三位演讲嘉宾,与众多企业家探讨了企业转型之路。 邓德隆演讲主题为“新一代战略”,他指出,中国和全球经济面临的最大挑战是同质化竞争引起的产能过剩,在这种情况下,企业要想获得成功,必须重视一个比劳动力、土地、资本更为重要的生产要素...

  • 视频--专访邓德隆:“小米再不回归初心就很危险”

    来源:《搜狐财经》

    在邓德隆看来,做商业,就是要在消费者的心智中植入一个“陀螺”,酷似《盗梦空间》里的情节,让这个“陀螺”成为消费者认知的始点,接受商家暗示出的“梦境”。他把这个“陀螺”叫“定位”。身为特劳特中国区合伙人兼总经理的邓德隆从不吝于分享他创造“陀螺”的办法,在他手中创造出一个个“陀螺”,最有名的当属加多宝的...

  • 中国定位第一人邓德隆揭秘:加多宝为什么推出金罐

    来源:特劳特(中国)

    4月20日,加多宝在京举行“金罐上市发布会”。发布会上,加多宝的长期战略顾问、特劳特中国公司的邓德隆,讲述了特劳特护航加多宝从1亿成长到200多亿的关键战略节点,并解密加多宝此次“推出金罐”背后的战略考虑和必然成功的专业原理。以下是中国定位第一人邓德隆先生在发布会的现场发言:很多人都认为加多宝是因为...

  • 东阿阿胶:老字号的二次创业

    来源:《商业评论网》秦玉峰,山东东阿阿胶股份有限公司总裁

    编者按:对于大多数企业来说,能打造百年基业就可以骄傲地宣称“基业长青”了。然而中国一些老字号却有着几百年的发展史,其中东阿阿胶甚至具有三千年历史,文化底蕴极其丰厚。《本草纲目》载:“阿胶,本经上品,弘景曰:‘出东阿,故名阿胶’”。中国拥有很多丰富的老字号资源,遗憾的是,据相关资料显示,目前中国2,0...