媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

来源:哈佛商业评论-特劳特(中国)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理论发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理论体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 劲霸: 坚持自己的选择 相信简单的力量

    来源:《2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话》劲霸(中国)有限公司 副总裁 连进

    闽商服装板块改革开放初风起云涌,1988年的时候,是典型的工厂时代,只要你有产品就可以在市场上卖,所以那个时候闽南家家户户都在做服装。而随着中国改革开放的进程,由产品转向了市场,当市场上逐渐要有标识的时候,就慢慢产生了标识。梦特娇当时的一件衣服就要一千块,让大家深深知道了品牌的重要性。1980年劲霸...

  • 劲霸创富汇——“心智”定位引领品牌升级

    来源:特劳特(中国)

    7月11日,由劲霸男装和创业家联合主办,共青团晋江市委、晋江青年商会协办的首届“劲霸·创富汇”大讲堂在福建晋江市佰翔世纪酒店举行,此次会议的主题为“智造名城·创富晋江”。会上,特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理即被誉为“中国定位第一人”邓德隆对“定位引领品牌升级”有独到的见解,他以劲霸男装为例,解...

  • 加多宝的定位实践心得

    来源:《2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话》加多宝公司总裁阳爱星

    --以下文章摘自加多宝公司总裁阳爱星2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话很荣幸受邀参加“定位·中国10年”高峰论坛,在感激大会邀请之余,本人更多的是感到惶恐和惴惴不安。我们加多宝集团的王老吉正在走与可口可乐非常相似的道路。王老吉通过清晰品牌定位成为凉茶品类的代表,定位高端市场,形成极强的市...

  • 前沿访谈·中国特稿 “定位”理论:重装上阵——专访定位之父杰克·特劳特

    来源:《商业评论》柯恩

    杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理论之父,他在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在外部市场中界定能被顾客心智接受的定位,然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。这个理论简单易...

  • 再谈“定位”——专访定位理论之父杰克•特劳特

    来源:《哈佛商业评论》柯恩

    杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理论之父,他早在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”,然后再以这个定位引领内部运营。定位理论认为,我们生活在信息爆炸的社会,而消费者只能接受有限的信息,企业必须让自己的品牌在顾客心中占据有利的地位。这个理论简...

  • 香飘飘如何用定位打败巨头

    来源:《商业评论》柯恩

    引言:香飘飘奶茶创业不久,喜之郎、联合利华等老牌食品巨头看上了杯装奶茶这个新兴的小生意,凭借体量优势大举进入,双方差距越来越小。大敌当前,且看香飘飘如何绝地反击。“模仿创新”、“后发制人”、“先驱变先烈”,这些都是令众多管理者恐惧的词汇。不少创业者遭遇过这样的噩梦:辛辛苦苦搞出来的创新产品,刚刚完成...

  • 全球定位之父特劳特:为中国定位

    来源:《中国经济网》杰克·特劳特

    “在中国处在十字路口,中国经济增速放缓的解决之道在于从制造经济转向市场经济,必须选择一个全新的道路才行。企业要想赢得竞争,必须进行差异化竞争,从而创造顾客,打造品牌。”在2013经济转型高峰论坛上,定位理论创始人、定位之父特劳特,向众多企业掌门人悉心传授全球顶尖商业智慧。今天大家已经看到,中国正处于...

  • 邓德隆:我敢拿一个亿赌恒大冰泉必输

    来源:《财富中文网》邓德隆

    “我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输。”“在经济环境大变革时代,企业要么差异化,要么消亡。”“中国企业要只做第一。”运用定位理论、帮助加多宝、东阿阿胶、方太等品牌成为行业巨头的中国定位第一人邓德隆,在2013经济转型高峰论坛谈及企业定位与经济转型升级时,如是说。他还就“加多宝如何脱离王老吉重新定位”等广受关...

  • 专访定位理论创始人杰克·特劳特:领先者要学会理解和攻击自己

    来源:《第一财经日报》严薇

    摘要:提起这样的变化,特劳特笑起来,“任何理论都有一个适应时期,中国即将迎来越来越多的竞争,我认为我的理论在未来会越来越实用。”采访当天,杰克·特劳特(Jack Trout)绅士地站在门口等待,简单地寒暄后,他迅速转身坐下,面朝记者,犀利的眼神藏在一头银发之下,语气颇有美国西部牛仔的味道,“开始吧!...

  • 0到200亿,加多宝首度披露凉茶之战详细内幕

    来源:

    12月下旬,加多宝与王老吉的“改名案”和“怕上火案”判决结果先后出台,两大凉茶巨头之间的官司纠纷再起波澜。而加多宝集团品牌管理部负责人王月贵,在出席活动时首度披露了加多宝“换头手术”的详细内幕——由此,加多宝打赢凉茶之战的始末得以首次公开。以下为发言及访谈摘要:快速出击,跟时间赛跑在2012年,就在...