媒体聚焦 | 特劳特走进战略无人区

来源:哈佛商业评论-特劳特(中国)2018-08-17

自1969年杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”以来,定位理论发展和实践已走过近半个世纪。特劳特先生和他的合伙人共出版过定位系列著作16部,形成了完整的定位理论体系,并在全球24个国家建立了分支机构。2002年,特劳特中国公司成立,为许多中国企业提供战略定位服务,造就了瓜子二手车、青花郎、加多宝、东阿阿胶等一批神奇案例。特劳特中国区合伙人邓德隆也于2017年被特劳特先生任命为全球总裁。…

  • 专访定位理论创始人杰克·特劳特:领先者要学会理解和攻击自己

    来源:《第一财经日报》严薇

    摘要:提起这样的变化,特劳特笑起来,“任何理论都有一个适应时期,中国即将迎来越来越多的竞争,我认为我的理论在未来会越来越实用。”采访当天,杰克·特劳特(Jack Trout)绅士地站在门口等待,简单地寒暄后,他迅速转身坐下,面朝记者,犀利的眼神藏在一头银发之下,语气颇有美国西部牛仔的味道,“开始吧!...

  • 0到200亿,加多宝首度披露凉茶之战详细内幕

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    12月下旬,加多宝与王老吉的“改名案”和“怕上火案”判决结果先后出台,两大凉茶巨头之间的官司纠纷再起波澜。而加多宝集团品牌管理部负责人王月贵,在出席活动时首度披露了加多宝“换头手术”的详细内幕——由此,加多宝打赢凉茶之战的始末得以首次公开。以下为发言及访谈摘要:快速出击,跟时间赛跑在2012年,就在...