最近《乘风破浪的姐姐》火了，但也有很多朋友还没看过，正在着急补课，以免社交时出现“大家都在聊，为什么只有我不知道”的迷茫。科普一下，芒果TV对这档节目的官方介绍是：

“《乘风破浪的姐姐》，30位30+的女艺人，通过3个月的培训与比赛，在专业制作团队的帮助和观众的投票选拔中，最终优选成团出道。节目是有史以来，首个为30岁以上的女艺人提供舞台，为全民打造逆龄音乐女团的节目。”

让我非常好奇的是，在同一个赛道上，竟然同时出现了30个实力都很雄厚的选手，谁会胜出？

相比商业史上的竞争，我们以前看过麦当劳vs肯德基，可口可乐vs百事可乐，宝洁vs联合利华，现在正在见证的是拼多多vs淘宝，美团vs饿了么，抖音vs快手。两个选手争夺桂冠，已经很扣人心弦了。现在30个选手同时出场，战局变化多端，情节曲折婉转，更具观赏性。那谁会赢呢？

在我收集数据之前，其实已经有一个很陌生的名字，不断出现在朋友圈里。这个名字是如此陌生，以至于不少文章的标题都不约而同地选择了“竟然”二字，诸如“《乘风破浪的姐姐》：最后赢家竟然是她？”连数据研究人员都要感叹“百思不得其解。”

我搜集了一些数据。其中一项研究结果是这样的：

另一项研究结果是这样的：

还有一项研究结果是这样的：

呃，尴尬了，万茜是谁，有何过人之处，为什么不知名的她，能超过事业上明显比她更成功、更具知名度的姐姐们呢？

“不同”又一次胜过“更好”

回到“乘风破浪”的舞台上——30位姐姐，个个才貌双全、人人自强不息、争相勇敢活出自己，以至于我们很难判断谁比谁更优秀那么一点点。定位之父杰克·特劳特先生说的“不同胜过更好”，又一次发挥作用了。我们不知道谁“更好”，但是我们很容易就能看到，在满满登登的一片美好之中，有谁与众“不同”。

万茜就非常之“不同”。

在30位美艳娇娃里，只有她是“中性冷感风”，英姿飒爽、玉树临风、冷面寒枪，在一片千娇百媚衣香鬓影中，脚踏七彩祥云出场，身披素银甲，外罩素罗袍，面若中秋之月，色如春晓之花，鬓若刀裁，眉如墨画，面如桃瓣，眼若秋波。虽怒时而若笑，即瞋视而有情。脖子上金螭璎珞以一根五色丝绦系着一块通灵宝玉，上面还刻着八个字：“莫失莫忘，仙寿恒昌”——总之吧，就是满满的“少年感”，吸引了一大堆直女粉喊她老公，还赢得了选手姐姐们的心，江湖人称“直女斩”。

（右二是万茜。剥了一个小龙虾，喂给其他选手）

当每个人都在展现自己的“更好”时，“不同”才是取胜之道。

回顾一下，2018年火爆的“创造101”选手们，她们面对的竞争格局比“乘风破浪”还要可怕。“101”的意思是101位又会唱歌又会跳舞的青春美少女同台竞技，比30位姐姐的人数还要多好几倍。

看看上图，你就知道有多难了。每位美少女都是如此青春靓丽，多才多艺，以至于我们很难判断谁更好。101位火箭少女一起出场，真是满场的美好啊，可是最后观众谁也记不住。

但是，其中有一位选手（杨超越）不断地自爆短处，唱得不好，跳得不好，出身还特别的土，连名字都是村妇女主任给取的，“村花”出道，是“全村的希望”，土到掉渣，气得王思聪大发雷霆，连续发微博猛烈抨击她的“土”，说她是对其他选手的侮辱。确实，她的“土”，在其他100位洋气美少女的衬托下，如此鲜明、如此突出。于是，她被所有人记住了。

（她就是杨超越。即使不看娱乐新闻的人，有时难免也会在朋友圈里看到这张图吧）

伊能静又是怎么回事？

回到“乘风破浪”，从上面的研究数据里，我们会看到，伊能静也是赢家之一。这又是怎么回事？

伊能静在60后、70年后的老年观众群里尚有较高的知名度，但是在80后、90后这些中年观众群里的存在感已经不强了，而对于00后的后浪来说，伊能静根本就是一个遥远的陌生人。但是伊能静非常有定位思维。在节目一开始，大家讨论“何为女团”，其他人在谈团员的协调共性、整齐划一，而伊能静已经意识到“个性大放异彩，百花齐放，在一个团里可能会更有意思。”而在节目进行中，她不停地思考自己的定位，“一团一团的女团里，都没有什么特别的，那我伊能静是什么样的人”。

观众应该会注意到，伊能静经常在节目里主动强调自己的年龄，“我今年52岁了”、“年龄最大”、“出道36年了”，有不少网友说她在摆老资格，以资历压人。真是这样吗？其实，所有美貌女士都希望自己永远年轻，更何况是艺人呢。主动说自己年龄大，这是非常不寻常的举动。这和杨超越总是主动曝光自己“土”，有异曲同工之妙。在一个打造“首个高龄女团”的节目里，“在年龄排行榜上排名第一”无疑也是一个能被人记住的位置，而且还可以有多个进化方向，无论是“冻龄女神”、“永远的少女”、“一心想给别人当妈”，都是不错的传播方向，很容易进入心智。甚至对制作方和评委也是一种无形的威慑暗示——如果“高龄女团”选秀，一上来就把年龄最大的老阿姨淘汰掉，未免说不过去。

有些网友会愤世嫉俗地说，娱乐圈靠的就是炒作，谁会炒作自己，谁就是第一，王思聪对火箭少女杨超越就有过这样正义感爆棚的激愤：

其实，任何节目策划之初，制作单位、宣发部门、艺人经纪公司就必然会做好方案，和娱媒一起合作炒作，煽风点火，自黑互黑，四处引战，每个选手都有各种有意无意的“瓜”满天飞。但是你会发现，有定位的炒作，效果更好更持久，更能被网友记住。2018年“创造101”开播后，制作方掀起过无数炒作，各种传言群魔乱舞，两年时间过去了，网友还能记得谁？只有杨超越的各种“土”味新闻，还能留在网友的脑海中。

在“乘风破浪”这样一个簇拥了30个人的拥挤赛道里，其实每个人都可以有自己的定位，“唱歌最好”、“跳舞最好”、“人缘最好”，甚至“最爱哭”、“最爱笑”、“最面无表情”也都可以是定位，都可能被观众记住。当然，正如杰克·特劳特所言，这些不同的定位，并不是生来平等的。有些定位更强大，更容易进入观众心智。有些定位比较弱，不那么容易进入观众心智。

伊能静从一开始就思考自己的定位，不仅如此，她还启发队友思考定位，甚至主动为队友做定位——“你就找你的那种干净，你就是个干净的小孩”，遗憾的是这个定位没有成功。在一个音乐选秀节目里，“声音干净”的定位不足以吸引人。杰克·特劳特说，当别人都往东时，你应该往西。万茜的位置最好，因为她选择了和其他29位姐姐都截然相反的方向，所以她是最大的赢家。我们看到的是万茜独享一条赛道，而其余29个姐姐则挤在同一条赛道里。在这29个人的拥挤赛道里，伊能静“年龄最大”、“酷爱当妈”，目前以微弱的优势走在前面。

“乘风破浪”的惊险一跃

“乘风破浪”的火爆，本身也受益于自己的“与众不同”。

回顾年初某娱乐媒体对2020年音乐选秀节目的展望，说是三大视频网站今年将各自推出王牌：

腾讯的“创造营2020”，顶级流量归国三子（吴亦凡、鹿晗、黄子韬）“世纪同台”；

爱奇艺的“青春有你2”有顶级流量小生蔡徐坤担任青春制作人代表；

优酷的“少年之名”则是由顶级流量小生易烊千玺、张艺兴带队。

文章详细分析了上述三个节目的亮点之后，最后随口提了一句，“除了这三档大型节目，湖南台也将推出《乘风破浪的姐姐》。”可以想见，如果在腾爱优三家各有一个青春偶像歌唱选秀节目的竞争格局下，湖南台也搞一个青春选秀，后果将会如何——四个同质化的节目，苦苦争夺同一个观众群，不断提高营销预算，爆出更多黑料，发动更多媒体参与炒作，对粉丝进行更精细化的流量运营，收视率却未必能上去。

事实上，现在的情况就是这样。“创造营2020”、“青春有你2”、“少年之名”这三个节目的论坛里，粉丝们唉声叹气，互相埋怨，骂舞美、骂化妆、骂服装、骂音响师、骂摄影师、骂剪辑，连赛制都成了怪罪的对象。经纪公司发的本来用于节目炒作的黑料，粉丝们也没有力气转发了——节目根本没什么人气，炒了也没人看啊。仍然有少数粉丝寄希望于，如果下一期制作再用心一点，拍得再精美一点，节目还有的救。但是大多数粉丝心里已经明了，今年这三家都已经没戏了。

定位之父杰克·特劳特说：“与众不同，意味着差异化就是战略的全部。我们看到的是两种类型的组织：一种组织仍然没有领会到与众不同的重要性，它们仍在依靠‘更高质量’、‘更好价值’或老套的‘优质产品’作战。另一种组织已经领会到与众不同的必要性。”

当腾爱优三家选择了共同的方向，都走在了道路的同一侧，它们的结局就已经注定了。参赛选手的命运也已经注定了。王思聪所说的“汗水、努力和能力”，都将付之东流。这不是选手的失败，而是战略的失败。

而当“乘风破浪”选择了道路的另一侧，走进无人区，它就已经看到了胜利的曙光。