在这样一个火热的下午，我们聚集在这里，为新书《新定位时代》做首发式。这是一部非常重要的作品，也是上海三联书店今年的重点图书。我是这部书最早的读者之一。

这本书讲了一个非常重要的事情，就是定位。“定位是一切成功的开始”。无论是一个国家还是一个企业，还是小到一个个人，都存在定位的问题，也就是要寻找到自己在这个世界上的位置。

在这部书里，邓德隆先生不仅从商业和管理的层面讲解了定位的重要性，同时还从哲学的高度讲解了定位的重要性。作者从洛克的哲学讲到康德的哲学，认为人们对世界的认识不是一个简单的反应，而是有一个主动的建构过程。

我也是学哲学出身的，对于我们学哲学的人来说，最早的一句哲语恐怕是刻在德尔菲神庙的那句话：“认识你自己”。人类所有的历史都是从这句话开始，人类所有的智慧都是从这句话开始——了解自己，寻找自己在这个世界上的位置；同时，又是不把自己跟这个世界分开，这构成了我们所有生活的起点。认识自己不仅仅对企业很重要，落实到每个人也要认识自己。

比如我个人，作为一个出版社的总编辑，存在这样的定位问题；我们的出版社，也存在定位的问题。我们上海三联书店是一个历史悠久的出版社，前身是1932年邹韬奋先生创立的生活书店，到今年正好是90周年。大家知道，全国有500多家出版社，上海也有近50家出版社。如果每个出版社都有一个总编辑，加上副总编辑，在上海可能就超过100个总编。人的存在总要刷存在感，我作为一个总编辑，我要刷怎样的存在感？我怎么找到自己的定位？开一个玩笑，论情商、论智力、论从业经验，应该说我绝对不是上海特别出色的总编辑，但有一点，我一定是上海的总编辑当中肌肉最发达的，这就叫差异化定位。有人说，四肢发达，头脑简单，你搞出版文字工作，肌肉发达有什么用处？我有我的话术：古希腊有一句名言，“健康的灵魂寓于健康的身体”。所以，你说这个定位的重要性是不是非常之明显？

《新定位时代》的特点在什么地方？在它的接地气、中国化。书里举了许许多多的案例，绝大部分都是我们中国的案例，而且结合了中国的传统智慧，这一点非常重要。任何一种高妙的理论，如果离开了一个特定的环境，如果不能在地化，不能与它所在的环境相结合的话，恐怕是很难获得成功的。这样的例子在我们商界、在国家、在个人，都是这样的。邓先生的这部书里包含了这样的智慧，对于我们中国的学者来说，可能比一些高深的理论更有时效性。

最后，我想再强调一下这部书的重要性，它告诉我们，定位在整个商业经营过程当中、在为人处事过程当中所具有的重要性。我们都知道，现在的世界是一个变化非常快、变化非常大的世界，它的确定性越来越难以把握。定位的作用，就是要力图在这样的一个快速变换的世界当中，通过准确的定位来获得某一种确定性。当然，这种确定性不是一旦确定以后就是永恒的，它也需要在实际的过程当中不断地调整，不断地成长，不断地重构。到底怎么样去做？怎么样去寻找到这样的一种定位？就看这本书吧，谢谢大家！

（本文是上海三联书店总编辑黄韬2022年8月10日在《新定位时代》首发式上的致辞，根据录音整理。）